Неотъемлемый атрибут современности – реклама – вносит свою лепту в формирование ошибочного представления об использовании лекарственных средств. Сведения об удивительных свойствах чудодейственных лекарственных препаратов, доносимые до нас рекламой, формируют множество неверных представлений о них и, что самое печальное, побуждают к активным действиям.
Регулярный просмотр телевизионной или прослушивание радиорекламы дают современному человеку четкое представление о действиях, которые необходимо предпринять в случае запора, диареи, появления перхоти, заложенности носа или першения в горле. Перед зрителем (слушателем, читателем) предстает набор средств, способных, согласно оптимистичным рекламным утверждениям, излечить любую болезнь, начиная от насморка и заканчивая сложнейшим кардиологическим заболеванием. Между тем, совершенно очевидно: значительную часть проблем со здоровьем в состоянии решить только специалист; определить воздействие, которое окажет на пациента то или иное лекарственное средство, также может исключительно врач-профессионал.
Кроме того, замечено: именно под влиянием рекламы многие находят у себя перхоть, начинают чувствовать боли, приходят к выводу о повышенном уровне раздражительности и т.д. Дальнейшее поведение человека, испытавшего подобное внушение (а в отсутствии навыков его ведения современную рекламу упрекнуть нельзя), легко предсказуемо: он направляется в аптеку и приобретает препараты безрецептурного отпуска, преподнесенные рекламой в качестве некоей панацеи.
Можно ли доверять рекламе и той информации, которую она несет, назначая самому себе лекарственные препараты и пренебрегая визитом к врачу? Задайте этот вопрос любому из числа последних; в большинстве случаев вы получите однозначно отрицательный ответ. Аксиомой является то, что всякая терапия, даже при заболеваниях незначительной степени тяжести, требует сугубо индивидуального подхода к каждому пациенту. Назначение того или иного лекарственного препарата должно осуществляться лишь после комплексной оценки всех факторов, связанных с человеком и заболеванием, и выполнение этой работы – исключительная прерогатива профессионального врача. Кроме того, лишь врач, зная химический состав лекарств, в состоянии подобрать тот препарат, который возымеет наибольший эффект применительно к данному конкретному пациенту, причиняя при этом последнему минимальный вред.
Отметим основное свойство любой рекламы – ее коммерческую направленность. Всякий рекламный ролик имеет цель продвинуть тот или иной продукт, в нашем случае – лекарственное средство, с целью оправдать вложенные в его создание и производство средства. Это обстоятельство ровным счетом никак не учитывает степень эффективности того или иного рекламируемого лекарства: совершенно очевидно, что наиболее активно рекламируется не то лекарство, которое хорошо помогает, а то, которое приносит компании, разработавшей его, хорошую прибыль. Именно так объясняется тот факт, что многие недешевые препараты, в истинной волшебности свойств которых так настойчиво убеждают нас рекламодатели, на практике оказываются весьма неэффективными.
Итак, не следует слепо доверять рекламе; в особенности нужно остерегаться приобретать те лекарственные препараты, которые относительно недавно появились на рынке, при этом весьма активно рекламируются. Тем, кто все-таки приобретает те или иные лекарственные средства без консультации с врачом, надлежит помнить: всякое лекарство должно быть снабжено подробной инструкцией по применению и разрешением на использование, которое утверждено Минздравсоцразвития РФ.
